SUAVIZANTE LIDL
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Información de Lidl
Lidl fue fundada en 1930 por Josef Schwarz en Heilbronn, en el sur de Alemania. Lidl comenzó como una marca de frutas exóticas, que más tarde se expandió en el mercado mundial de alimentos. El nombre Lidl viene del nombre del socio de Josef Schwarz, Ludwig Lidl. La compañía va a ser comprada por el hijo de Josef, Dieter Schwarz, por mil marcos (moneda alemana).
En mil novecientos setenta y dos, la oficina central se traslada a Neckarsulm. Josef abre el primer Lidl en 1973 en Ludwigshafen. Habiendo comprado la compañía, Dieter tomó las riendas en 1977, tras la muerte de Josef. Lidl tiene ahora una red de treinta filiales. Para finalizar, el negocio de comestibles a precios reducidos, las pequeñas tiendas, van a estar bajo la bandera de Lidl y para las grandes tiendas se despacharán bajo las marcas de Kaufland, Kaufmarkht y Concorde.
Hoy en día, Lidl está presente en un elevado número de países europeos, 26 para ser exactos, con más de siete mil tiendas. Dieter Schwarz se lleva la tercera mayor fortuna de Alemania y la 23ª mayor fortuna del planeta.
Lidl ha continuado durante bastante tiempo en la etapa de tienda pequeña de grandes descuentos, mas habiendo tenido problemas de salud y queriendo acrecentar su valor, Lidl está por lo tanto aplicando nuevas estrategias en todos los aspectos. De manera comercial, Lidl ofrece ahora una variedad de productos de calidad. Desde el punto de vista comunicativo, Lidl mejora sus relaciones con sus análogos europeos, sus empleados, aumentando sus sueldos y ofreciendo sólo contratos permanentes, y desde cierto punto de vista general, abriendo una cuenta en Twitter o bien invirtiendo en su imagen promocional. De hecho, los directivos generales de Lidl han aumentado del uno con ocho por ciento en dos mil trece al 5,2 por ciento en dos mil dieciseis y un objetivo del 8 por ciento para dos mil veinte.