Las pequeñas empresas y los creadores de contenidos se están preparando para el impacto si TikTok deja de funcionar a finales de esta semana después de que la Corte Suprema confirmara su fallo el viernes. Ley de prohibición de aplicaciones A menos que lo venda su empresa matriz con sede en China.
Jessica Simon, fundadora de Mississippi Candle Co., dijo el viernes que estaba «triste» por lo que esperaba que fuera un gran éxito para las ventas si TikTok fuera prohibido en las tiendas de aplicaciones en Estados Unidos tan pronto como el domingo. escasez. Dijo que entre el 90% y el 98% de las ventas de su empresa provienen directa o indirectamente de TikTok.
«La mayor parte de nuestro negocio proviene de ver nuestros productos en TikTok y comprarlos a través de nuestra tienda de TikTok o visitar nuestro sitio web», dijo Simon a CBS MoneyWatch. «Todavía estoy procesando la noticia».
Simon, que empezó a hacer velas en su estufa, dijo que la tienda de TikTok que abrió en 2023 «cambió nuestras vidas».
A pesar de tales preocupaciones, el tribunal más alto del país se negó a bloquear o retrasar una posible prohibición si el propietario chino de TikTok, ByteDance, no elimina la plataforma. El Departamento de Justicia, que apoyó la ley, elogió la decisión.
«La decisión del tribunal permite al Departamento de Justicia impedir que el gobierno chino arme a TikTok para dañar la seguridad nacional de Estados Unidos», dijo el fiscal general Merrick Garland en un comunicado. declaración. «Los gobiernos autoritarios no deberían tener acceso ilimitado a los datos confidenciales de millones de estadounidenses».
Jeffrey Fisher, abogado que representa a los creadores de contenido de TikTok en el caso de la aplicación ante la Corte Suprema, instó al presidente Biden y al fiscal general Merrick Garland en una carta el viernes a retrasar la implementación de la ley.
«La ley entrará en vigor literalmente en la toma de posesión del presidente electo Trump, quien recientemente solicitó a la Corte Suprema el mismo alivio porque quiere trabajar directamente en el tema», escribió Fisher. «Se le debe dar esa oportunidad. De lo contrario, la Ley cargaría significativamente los derechos de libertad de expresión de más de 170 millones de estadounidenses y crearía una barrera sustancial y evitable para los proveedores externos que, de lo contrario, si continúan proporcionando TikTok, podrían enfrentarse. penas severas”.
En una declaración el viernes por la noche, TikTok dijo que la Casa Blanca y el Departamento de Justicia no han proporcionado a los proveedores de servicios las aclaraciones y garantías necesarias para mantener la disponibilidad de TikTok para más de 170 millones de estadounidenses.
La compañía agregó: «A menos que la administración Biden proporcione inmediatamente una declaración definitiva para satisfacer a los proveedores de servicios críticos que garantice el no cumplimiento, lamentablemente TikTok se apagará el 19 de enero y se verá obligado a hacerlo».
El poder de TikTok
con el 170 millones de usuarios activos mensualesTikTok es una importante fuente de ingresos para millones de pequeñas empresas. Para Simon, el acceso de su empresa a la plataforma generó suficientes ventas que le permitieron construir un almacén de 2100 pies cuadrados y contratar un equipo de empleados para ayudar a construir los productos de la empresa. Mississippi Candle superó las seis cifras en ventas por primera vez en noviembre y nuevamente en diciembre, dijo a CBS MoneyWatch.
«Estoy desconsolada por mi personal», dijo. «No podría encontrar este tráfico ni estas ventas en ningún otro lugar», dijo.
«Así que no vamos a poder cubrir esos ingresos. Tendremos que reconstruir completamente nuestra comunidad en otro lugar, y eso llevará mucho más tiempo que TikTok», añadió Simon.
¿Quién gana si TikTok se retira de EE.UU.?
Los analistas de Morgan Stanley dicen que Meta, propietario de Facebook e Instagram, quiere capitalizar la migración de los usuarios de TikTok a otras plataformas, y señalan que los usuarios estadounidenses pasan alrededor de 32 mil millones de horas en TikTok al año. Ese tiempo se podrá aprovechar pronto.
«Meta sigue siendo el principal ganador de cualquier prohibición de TikTok debido a su ya conocida base de usuarios, conjunto de datos y distribución», dijeron los analistas en una nota de investigación. YouTube, propiedad de Alphabet, también podría beneficiarse, ya que también permite a los usuarios crear vídeos de formato corto.
Aún así, los expertos dicen que ninguna de estas aplicaciones se acerca a TikTok en términos de generar ingresos para marcas, anunciantes y creadores.
«Muchas personas ya están cambiando a otras aplicaciones, pero eso causará mucho daño y pérdida de ingresos», dijo a CBS MoneyWatch Edward Klaris, socio gerente de Klaris Law. «Habrá que encontrar medios alternativos y esta prohibición reduce su presencia en una plataforma en la que ya están bien establecidos».
Las partes que saldrán perdiendo con el cierre de las operaciones de TikTok en Estados Unidos van desde creadores de contenido independientes hasta empresas y anunciantes. En el caso de las empresas, TikTok les permite configurar cuentas que llegan a los usuarios de forma orgánica, junto con publicidad paga. Y los influencers populares pueden ganarse la vida lucrativamente, y las marcas les pagan para que pregonen sus productos.
«Los anunciantes participan en discursos comerciales para enviar mensajes, los influencers hacen discursos comerciales y las empresas también comparten información. Así que se está gastando mucho», explicó Clarice.
Estuvieron de acuerdo en que la prohibición podría ser una buena noticia para ellos. A los competidores les gusta la nota rojaOtra aplicación propietaria china.
Según Jessica Rauchberg, profesora asistente de tecnologías de la comunicación en la Universidad Seton Hall, los efectos del cierre de TikTok en Estados Unidos serán de gran alcance para una amplia variedad de usuarios.
«Esto realmente me preocupa por los creadores cotidianos, especialmente las personas marginadas, que pueden tener discapacidades y no pueden trabajar en persona», dijo. «TikTok es un gran lugar para que los usuarios aumenten sus ingresos con la creación de contenido, y cuando lo pierdes, ¿adónde vas? No puedes simplemente reconstruir en otra plataforma».
«Es una excelente manera de llegar a los clientes, porque muchos jóvenes lo usan como motor de búsqueda y como lugar para encontrar un excelente restaurante local o un artesano que elabora artículos especiales que no se pueden encontrar en Target o Walmart. Pero ¿pueden hacerlo? No lo entiendo», añadió Rachberg. . «Va a perjudicar a los consumidores y es un gran punto de acceso para las pequeñas empresas. Por eso están asustadas».