AURA DE ESPLENDOR LIDL

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Información de Lidl

Lidl fue fundada en 1930 por Josef Schwarz en Heilbronn, en el sur de Alemania. Lidl comenzó como una marca de frutas exóticas, que más tarde se expandió en el mercado mundial de alimentos. El nombre Lidl viene del nombre del socio de Josef Schwarz, Ludwig Lidl. La compañía va a ser comprada por el hijo de Josef, Dieter Schwarz, por 1000 marcos (moneda alemana).

En 1972, la oficina central se traslada a Neckarsulm. Josef abre el primer Lidl en 1973 en Ludwigshafen. Habiendo comprado la compañía, Dieter tomó las bridas en 1977, tras la muerte de Josef. Lidl tiene ahora una red de treinta filiales. Finalmente, el negocio de alimentos a precios reducidos, las pequeñas tiendas, estarán bajo la bandera de Lidl y para las grandes tiendas se despacharán bajo las marcas de Kaufland, Kaufmarkht y Concorde.

Hoy en día, Lidl está presente en un gran número de países europeos, veintiseis para ser exactos, con más de siete mil tiendas. Dieter Schwarz se está llevando la tercera mayor fortuna de Alemania y la 23ª mayor fortuna del planeta.

Lidl ha permanecido durante mucho tiempo en la etapa de tienda pequeña de grandes descuentos, mas habiendo tenido problemas médicos y queriendo acrecentar su valor, Lidl está por tanto aplicando nuevas estrategias en todos los aspectos. De manera comercial, Lidl ofrece ahora una pluralidad de productos de calidad. Desde el punto de vista comunicativo, Lidl está mejorando sus relaciones con sus análogos europeos, sus empleados, aumentando sus sueldos y ofertando sólo contratos permanentes, y desde un punto de vista general, abriendo una cuenta en Twitter o bien invirtiendo en su imagen promocional. De hecho, los directores generales de Lidl han aumentado del uno con ocho por cien en dos mil trece al 5,2 por ciento en 2016 y un objetivo del 8 por cien para 2020.