Se insta a los minoristas a comprar compradores antes de que los aranceles de Trump aumenten los precios

Los minoristas están utilizando para la caída del gasto del consumidor El presidente Donald Trump es una guerra comercial Como estrategia de marketing, los aspectos de los aranceles ahora están pidiendo a los clientes que compren precios o ahora antes de que conduzca a una posible escasez.

Trump mencionó aranceles en las campañas de marketing en las semanas de marcas privadas y de consumo en vivo como abejas, requisitos de osos, moda nova y nix en las semanas de anunciar sus planes para aranceles mutuos empinados en docenas de países.

Después de la administración Se redujo temporalmente Tarifas para la mayoría de los países, este anuncio envió la industria minorista al modo de crisis, ya que es casi imposible planificar negocios, pero no saben cómo se moverán los aranceles. Los expertos esperan una amplia gama Costo del consumidor caeEsa tormenta está creando desafíos para las grandes y pequeñas empresas que luchan contra el clima.

Algunas compañías que importan bienes de China, que ahora tienen el 145% del deber, han detenido o cancelado los pedidos que se han suministrado cadenas en otras partes de Asia. Como Vietnam y Camboya Tratando de almacenar ahora como tarifas altas todavía están en intervalo.

El efecto exacto cambia a través del comercio minorista, el sector y la marca. Pero la guerra comercial de Trump hace que muchos minoristas sean una crisis existencial que hace que su dinero y sus productos de consumo los hagan vivir al final.

Algunas marcas, como los requisitos de la tienda de ropa interior, tienen completamente «vidadas de tarifas». La compañía ha dado aproximadamente un 30% de descuentos porque «almacenado antes de las tarifas».

. «No sabemos cómo deletrear la tarifa la semana pasada, pero lo sabemos: ¡una buena idea de hasta un 30% de descuento!» Dice en otro mensaje.

Sonia Lapinsky, socia y directora gerente de la firma de consultoría AlixPartens, dijo que las marcas pueden parecer negativamente para reducir los precios como marcas para aumentar los costos, pero que es un acto sabio «aumentar todas sus economías» antes de que caen potencial en el gasto.

«Los minoristas tienen que hacer cualquier cosa lo antes posible y lo antes posible, porque en nuestra perspectiva, las cosas realmente caen de una colina. Hemos estado mirando a un cliente muy vago desde marzo y marzo, y la discusión de tarifas solo responde a ella», dijo Lapinsky.

«No quieren dar todo el margen ahora, pero es una compensación, ¿verdad? Ahora es bueno tener un 80% de dólares. Ahora tienes que despejar el asunto o no exigir en la puerta durante dos meses a partir de ahora. Creo que son realmente intensos y realmente desafiantes».

Para las pequeñas marcas de sus grandes oponentes escala y madurez, es crucial para su supervivencia aumentar el flujo de efectivo frente a la cascada de la demanda.

Los aranceles «influyen en todos los negocios, pero creo que esto tiene menos opciones globales de su cadena de suministro (pequeñas empresas)», dijo Lauren Beatspcher, profesora de marketing en Bobson College, Massachusetts. «Si piensas como un objetivo y Walmart, quiero decir, definitivamente tienen una cadena de suministro global, donde pueden obtener pequeñas marcas de países de todo el mundo … tienen opciones limitadas».

Las promociones previas a la tarifa pueden ser una razón para esto Algunos datos de costos en marzo Dado que hay algunos compradores, mejoraron de lo esperado Ahora haciendo compras Antes de los precios, el aumento de los artículos de boletos, como los automóviles.

«Las personas con formas escuchan todas estas discusiones, están escuchando algunos anuncios y en realidad están comprando allí para que puedan obtener sus compras antes de que aumenten los precios», dijo Lapinsky.

Otras marcas, como la compañía de equipaje, las abejas no han vendido la tarifa por completo. Esta marca envió una carta a los compradores, sin saber cómo aumentarán o aumentarán los precios, pero las tarifas no cambiarán, «por el momento».

. «Probablemente esté pensando en lo que significa para su carrito. Desafortunadamente, estamos honestamente, estamos confundidos como todos los demás. Pero están llegando cambios. ¿Qué cambios vienen? ¿Cuándo no sabremos cuándo? Mañana o … Ok, ni siquiera lo sabemos».

En su mensaje, la compañía se apoyó en el humor, diciendo que «nuestras hojas de propagación son hojas propagadas», todo, desde la «compañía hasta las dietas ramen» para no elevar los precios se considera todo. Pero hay un llamado sutil para la acción en los chistes: «Si está buscando algo, porque el precio actual está en vigor, puede ser un buen momento para hacer su movimiento ahora, en este momento».

Cuidar el humor para discutir el tema de la división política como los aranceles es táctico porque la mayoría de las marcas no quieren Distancia de clientes Basado en sus creencias políticas, la profesora de marketing Barbara Kahn en la Escuela Warton.

«Tratando de eliminar el olor de él … para que no tengan que tomar los lados porque los aranceles no son solo el mecanismo económico, sino que están vinculados a las creencias políticas», dijo Kahn. «Estás viendo muchas marcas que intentan neutralizar algunas de las declaraciones políticas que han hecho en el pasado, por lo que creo que expandirá cualquier problema político y lo convertirá en algo: ‘Hay un buen negocio aquí.